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25 de setembro de 2006 10:24


MERCHANDISING CULTURAL

Popularizado na década de 90, o Merchandising Social já é praxe nas novelas da Globo. São raros os autores que não lançam mão de pelo menos uma discussão engajada para incrementar suas obras. Se por um lado prestação de serviços, por outro uma excelente forma de lustrar a imagem da emissora.

E outro tipo de Merchandising está surgindo. É o Merchandising Cultural, desenvolvido por Manoel Carlos em Páginas da Vida, atual trama das oito. Indicações literárias, peças comentadas, e o público vai absorvendo a vida cultural do Rio de Janeiro.

A principal característica do Merchandising Cultural é a ausência de interesses comerciais. O MC não deve ser confundido, por exemplo, com as divulgações da Globo Filmes (é óbvio que os investimentos da empresa serão expostos nas novelas, maiores janelas do grupo). MC é Manoel Carlos citar títulos de sua videoteca particular através de Marta (Lília Cabral) e Tide (Tarcísio Meira). MC é gravar nos principais museus da Holanda e comentar os 400 anos de Rembrandt. MC é centrar a novela em uma casa de cultura com bailarinas, pianistas, pintores e professores de teatro.

É justamente neste cenário, a casa de cultura, que está o maior trunfo do autor. Semana passada, por exemplo, o telespectador pôde acompanhar uma autêntica aula de teatro ministrada por Lígia Cortes. Isso depois de ouvir a personagem de Louise Cardoso explicar a nudez artística.

A tendência é que o foco se amplie. Tônia Verneck, personagem de Sônia Braga, em breve exporá suas obras na galeria de Olívia (Ana Paula Arósio). A partir daí o público vai se familiarizar com as artes plásticas, representadas, na realidade, pelas esculturas de Sandra Guingle.

Há anos que Manoel Carlos ensaia esta salada artística. Em Laços de Família (2000) o autor já havia explorado este universo através da livraria de Miguel, personagem de Tony Ramos. Além disso, a maioria de suas personagens carrega vasto conhecimento, o que possibilita diálogos inteligentes enriquecidos por poemas e ilustres citações.

Mais uma possibilidade dentro da telenovela. Um canal que merece atenção mas que, assim como Merchandising Social, corre o risco de ser entupido pelos excessos. Glória Perez que não nos ouça...

Aguarde, dia 9 de outubro um novo post no Televidere
Leandro Barbieri//
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"A telenovela é, sem favor nenhum ao cinema e ao teatro, o melhor produto de entretenimento desse país." (Silvio de Abreu)

FONTES:

Almanaque da TV (Rixa - Ed. Objetiva)

Memória da Telenovela Brasileira (Ismael Fernandes- Ed. Brasiliense)

Revistas: Amiga, Sétimo Céu,Contigo!, TiTiTi e Intervalo.

Nossa Senhora das Oito(Mauro Ferreira e Cleodon Coelho- Ed. Mauad)

Dicionário da TV Globo(Jorge Zahar Editor)

ILUSTRAÇÕES: Pedro Ivo FOTOS: globo.com sbt.com.br

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